Um produto chamado Retardex

Parece piada mas não é. Até bem pouco tempo atrás uma empresa inglesa comercializava uma linha de produtos pra Higiene Bucal chamada RetarDEX.

Não é um problema de idioma. Tanto em português como em inglês o nome soa bizarramente esquisito e é motivo de piada generalizada na internet:

Em 2012 a empresa resolveu assumir a cagada e mudar o nome pra UltraDex. Fez até piada de si mesmo pra anunciar a mudança:

Mas continua mantendo o antigo nome em letras menores nas suas embalagens. Afinal, uma vez retardex, sempre retardex. :)

Produto Piada Pronta: Vinho Periquita

Como não escrevemos sobre isso até hoje? O famoso vinho português de mesa tem um nome um tanto quanto sugestivo. Antes de postar sobre o assunto, visitei o site do Periquita. E achei pérola atrás de pérola. Coisas do tipo: "seu nome se confunde com o mais antigo vinho português, chamado de Cova da Periquita" (!), "Periquita goza de reputação internacional", "Periquita tem corpo e cor fortes", "Periquita é idal para uma refeição informal", etc.
Para os mais exigentes, ainda é possível encomendar um Periquita Superyor. Já para os que gostam de variar de Periquita, que tal experimentar um Periquita Reserva?

Depois não sabem porque fazemos tanta piada de português.
Em tempo, me lembrou o caso dos carros Chana. Veja a nossa lista completa de protudos piada pronta aqui.

Produto Piada Pronta: cueca Zorba Bambu

Colocar um nome estranho, engraçado ou inapropriado pra um produto é um dos delizes mais comentados aqui no blog. Esse tema é tão recorrente que existem até empresas especializadas no chamado "Brand Naming". Hoje vamos comentar um caso desses. Não chega a ser um erro, mas é no mínimo cômico saber que a Zorba lançou uma linha de cuecas chamada "Zorba Bambu". :)

Seria essa a cueca ideal pra quem gosta do bambu? Um bom slogan seria "pro seu bambu se sentir em casa"....
Diferente dos outros modelos, a Boxer Bambu e a Slip Bambu não estão disponíveis nos tamanhos XXG ou XXGG, provavelmente porque não foram encontrados bambus desse tamanho ainda no Brasil.
Enfim, já deu pra ver que o nome desse produto rende boas piadas...

Produto Piada Pronta: Kibon Gaytime

Mais uma pra série... achamos na Austrália um sorvete da Unilever que se chama "Golden Gaytime".
Ele é vendido em países onde a língua inglesa é falada com fluência e não existe nenhum outro significado ou erro de tradução. Isso mesmo, não é piada. Duvidou? Acesso o site do picolé aqui.

Produto Piada Pronta: Facas Vira Bosta

Parece piada, mas não é... existe mesmo uma empresa no Sul do Brasil que vende facas com a marca "Vira Bosta".  O nome foi dado em homenagem ao besouro que tem esse nome e que é, proporcionalmente, o bicho mais forte do mundo, pois consegue virar, rolar e enterrar o cocô do gado.

Quando me mandaram essa sugestão no twitter, que era pegadinha... cheguei a ligar pra empresa pra conferir. Foi, no mínimo, cômico ser atendido por uma pessoa que fala "Facas Vira Bosta, bom dia!" com a maior naturalidade.
Belíssimo nome, parabéns aos fundadores.

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Produto Piada Pronta: ambulâncias AMEM

Vamos pensar na seguinte situação: você está andando na rua e de repente é atropelado. Sofreu um acidente grave, está muito mal e correndo risco de vida. Aí chamam uma ambulância pra te levar ao hospital e chega um veículo escrito bem grande: "AMEM":

Pô... é de matar, hein? "Amém" é coisa pra camburão de funerária e não pra ambulância. Mas é esse mesmo o nome dessa empresa, especializada em serviços de remoção e emergências médicas.
Tô fora!

Produto Piada Pronta: Chana

Dando continuidade à série de produtos piada pronta, hoje fazemos aqui uma homenagem à Chana, uma montadora chinesa que decidiu lançar sua marca no Brasil sem nenhuma adaptação.
Com um logo que alimenta o imaginário dos "mentes poluídas" de plantão e um nome desses, não estão faltando piadinhas sobre o novo carro... algo como: "E aí, sua esposa te deixar fazer um test drive numa Chana nova?".

Boa sorte pra Chana. No mínimo, vai causar polêmica.
Se você não entendeu o trocadinho, não procure no google (risco de arruinar seu casamento). A explicação está nesse link, do dicionário informal.

Sorvetes Vaca Lambeu

Vocês tomariam um sorvete chamado "Vaca lambeu"?

Outro dia comentei no twitter do Erros de Marketing sobre o caso do famoso queijo La vache qui rit, vendido em Portugal com o nome traduzido "A vaca que ri". Confesso que achei um tanto quanto estranho comer um queijo com esse nome. Mas, pra comprovar que a criatividade brasileira vai além dos limites da minha compreensão, o colega @fagnernc nos indicou esse case "nacional". Trata-se de uma sorveteria de Manaus, que tem até um blog.

Topa comer uma "Renata com ovos"?

A Selmi é uma empresa nacional com mais de 100 anos de história. Admiro as indústrias nacionais que conseguem perdurar no mercado e se manterem competitivas. Mas é muito comum ver empresas deste tipo cometerem alguns deslizes.
No site da Selmi, é possível ver toda a sua linha de produtos. Lá você vai conseguir ver, por exemplo, a linha de biscoitos "Galo recheado" (soa um pouco estranho, não??). E, pior ainda, uma linha destacada de massas chamada "Renata Com Ovos". No mínimo, cômico. :-)

Quem quer comprar um produto NORMAL?

Vamos pra um erro que só as mulheres devem ter percebido.

Outro dia reparei, na gôndola de absorventes femininos, que é preciso ter um Phd pra entender as diferenças entre as versões.

As embalagens comunicam atributos que vão da presença das abas até benefícios relacionados a sensação térmica e odor, passando pelos diferentes "tecidos", formatos, capacidades de absorção, etc.

Apesar de serem produtos muito parecidos, os absorventes oferecem muito mais opções de benefícios do que as fraldas infantis. Isso parece ser um reflexo da complexidade da categoria. Neste contexto competitivo, eu juro que não entendo por que as 3 principais marcas (Sempre Livre, Always e Intimus Gel) se dedicam para oferecer uma versão chamada de "Normal".

Normal = dentro da norma = dentro do padrão = sem diferenças = sem diferencial.

Com tantas opções interessantes e "tentadoras" na gôndola, por que uma mulher optaria por um absorvente "Normal"?? E porque dar esse nome a um produto, sendo que eles não são os mais baratos?? Que desperdício de oportunidade de tentar criar superioridade...
Já pensou se o McDonalds vendesse um hamburger McNormal? E se a Coca renomessase seu carro-chefe pra Coca-Cola Normal? E se o modelo mais vendido da Volkswagen chamasse Gol Normal?

Sei que a marca Always já mudou o nome de Always Normal para Always Proteção Total. Ficou bem melhor. Vamos ver o que acontecerá com as outras.

Produto Piada Pronta: Bimbo Rap10

Toda empresa global quer alinhar suas marcas. E o grupo Bimbo, que comprou a Pullman alguns anos atrás, está louquinho pra mudar a marca mais famosa de pão de forma do Brasil pro seu nome corporativo - eles talvez só esqueceram de consultar no dicionário o que significa a palavra "bimbar".
Mudar a marca seria um erro duplo... perder toda a herança da Pullman e ainda gerar uma conotação subliminar. Mas esse não deve ser um medo da empresa, que já começou a tentar a mudança. Vejam como ficou a nova embalagem do Rap10 com a inversão das prioridades nas marcas.
Cá entre nós... um produto chamado "Bimbo Rap10" não deveria ser censurado??!! rsrsrs Esses marketeiros fizeram, literalmente, uma sacanagem. Tá parecendo a história do Fuck Fiat.

Big Mac ou Big Mc?

Tá aí uma dúvida que eu sempre tive.
Alguém sabe me explicar porque Mc Donald's se escreve com "Mc" e Big Mac se escreve com "Mac" (aliás ele é o único ítem de todo o cardápio que se escreve diferente)??????

Quantas calorias tem ZERO CAL?

Responda rápido... quantas calorias tem uma caixa de ZERO CAL?
Mais de mil (!!)
Se por um lado já postei sobre empresas que erram ao colocar no nome do produto uma marca que não transmite nada, Zero Cal é o extremo oposto: comunica um "exagero" do principal benefício que um adoçante pode entregar...
Não vou dizer que isso é um erro, pois traz mais benefícios do que prejuízos ao fabricante. Mas expõe a empresa a riscos jurídicos e ainda pode causar uma corrente de boca-a-boca negativo caso os consumidores se sintam lesados (o que acho muito difícil acontecer neste caso pois cada sachê tem apenas 3 calorias... e isso, convenhamos, é quase zero).

E a primeira homenagem vai para... Kia

Recentemente a Kia lançou alguns carros bem bonitos no Brasil. Queimou a língua de quem diz que carro oriental não tem design. Mas uma coisa ainda ficou bem pior do que poderia... parece que a criação de bons nomes para produtos não é o forte da Kia.
Bongo, Opirus, Cerato, Magentis, Soul e... Picanto (e ainda vale lembrar da antiga perua Besta). Mas afinal o que esses benditos nomes estão querendo comunicar? Perderam a chance de usar o NOME do produto pra comunicar o seu DIFERENCIAL.. certamente terão que gastar mais em comunicação pra conseguir criar associações já que o nome não faz isso por ele. Mas não vou crucificar a Kia... esse erro é mais do que comum.

Em tempo... é engraçado ver que a indústria automobilística gosta de "camuflar" os motoristas nas imagens. Cadê a pessoa que tava dirigindo o Bongo na foto acima? Tá atrás do reflexo do Photoshop... Não sei se isso é pra economizar no direito autoral da foto do "modelo" ou se é pra deixar o foco apenas no carro... mas que às vezes fica parecendo um carro dirigido por um fantasma, isso fica... ainda bem que o jurídico mandou escrever o texto legal no anúncio:  Foto ilustrativa (se a foto não for pra ilustrar vai ser pra quê? um dia voltamos a falar sobre o jurídico e suas manias... rsrs)