Vitor Belfort vai amarelar ou vai de Gillette?

Vitor Belfort, o fenômeno do MMA, estava há tempos esperando por uma nova oportunidade de disputar o cinturão.
Ele foi campeão quando era bem jovem e já fez história no "esporte", mas ficou um tempo ofuscado pelo brilho de Anderson Silva, quase imbatível na mesma categoria.
Mas o grande dia chegou. Vitor vem de uma sequência impressionante de boas lutas e merece uma nova chance. Sua grande oportunidade de voltar a vestir o cinturão foi marcada para Maio. O brasileiro vai enfrentar Weidman, que venceu o Spider duas vezes no UFC. E 100% dos brasileiros apostam na sua vitória.
Iiiiiiiiiiiit´s tiiiiiiiiiiiime!
Mas... a imprensa acaba de noticiar que o brasileiro desistiu do combate.
Vitor já explicou muitas vezes que faz um tratamento de reposição hormonal que acaba de ser proibido nas regras do UFC. Por isso, preferiu não encarar a disputa pelo cinturão.
Enquanto isso, na internet, todo mundo decepcionado.
É nessas horas que a gente lembra da campanha que ele fez pra Gillette recentemente:

Gillette e Gatorade perdem com escândalo de Tiger Woods

Um dos maiores jogadores de golfe de todos os tempos e um dos atletas mais bem pagos da atualidade acaba de passar por um belo "perrengue" na vida pessoal. Eleito pela Business Week a personalidade dos esportes mais influente de 2008, Tiger Woods  se envolveu em um acidente de carro que culminou em uma grande exposição de problemas em sua vida conjugal. Em meio a um turbilhão de boatos e denúncias de que o jogador teria dezenas de amantes, Woods anunciou um afastamento temporário do esporte que o consagrou.
Vendo a imagem de seu garoto propaganda ser denegrida, Accenture, Tag Hauer, Gatorade (Pepsi), American Express e Gillette cancelaram ou limitaram seus contratos de patrocínio com o atleta.
Esse é o risco de ter uma celebridade como representante de sua marca, que sempre falamos por aqui. Por sorte nenhum desses produtos têm uma relação direta com os fatos ocorridos, mas nunca se sabe o impacto de imagem que isso pode trazer para os anunciantes e isso impactou diretamente o preço de suas ações no mercado... a Reuters estimou que os acionistas das empresas patrocinadoras podem ter perdido até 8,3 bilhões de Euros com essa brincadeira.
Entre essas marcas, destaco o duplo "azar" pelo qual passaram a Gillette (que também sofreu com o incidente do Thierry Henry) e a Gatorade (que tinha acabado de penar com mudanças de embalagens). Que zica, hein?
Por outro lado, a Nike foi a única empresa que decidiu manter o patrocínio. Talvez seja um aposta no retorno do atleta, talvez seja uma demostração de ajuda, talvez seja uma crença de que isso pode reverter positivamente ou talvez seja simplesmente uma conseqüência das cláusulas do contrato (custo de cancelar).
Vamos acompanhar o fim dessa história.

Gillette teve que mudar anúncio com Henry segurando bola

A França, uma das equipes de futebol mais fortes do mundo, quase ficou fora da Copa do Mundo de 2010. O time se classificou na repescagem, em cima da Irlanda, com um gol na prorrogação. Até aqui tudo sofrido, mas tudo bem. O problema é que o gol nasceu de um escandaloso toque de mão do Thierry Henry, que fez o jogador ser mal falado no mundo todo e odiado pela colônia irlandesa.

Mas... o que isso tem a ver com marketing? Nada, se a Gillette não usasse uma imagem do Henry COM A MÃO NA BOLA como visual chave de sua campanha Champions (!!).

O que fazer? Photoshop instantâneo, e o Henry largou a bola pra pôr a mão no bolso. Correm até boatos de que a P&G quer romper o contrato com o jogador por causa do risco da associação da imagem a um atleta desleal.

Este é o risco de usar celebridades...