Relógio Omega paga mico nas Olimpíadas

Várias empresas estão tentando aproveitar os jogos olímpicos para reforçar sua imagem. Entre tantos casos de patrocínio, o mais curioso até agora foi o caso da Omega. A famosa marca suíça de relógios é apresentada como a cronometrista oficial de Londres 2012. Seu logotipo está presente em todas as medidas de tempo das competições, mostrando os resultados das disputas com precisão. Tudo a ver, não?E, para alavancar o evento por mais tempo, eles tiveram uma brilhante idéia: criar um relógio oficial que faz a contagem regressiva até o início das Olimpíadas. O equipamento foi cuidadosamentre construído (vejam o vídeo do making of aqui) e colocado em uma praça pública super visível, virando um ponto turístico da cidade.
Mas.... o relógio parou (!). E virou piada nos notíciários britânicos:

Propaganda da Audi com erro de português

Não preciso nem comentar, né?
Outdoor encontrado em Curitiba. Ficou abaixo das eXpectativas.

Sugerido no twitter do Erros do Marketing por @defrei

A pior propaganda de remédio antiqueda de cabelo do mundo

Seria essa a pior propaganda de remédio antiqueda de cabelos do mundo?

Mais uma propaganda tosca de motos Honda

A Mearim Motos (concessionária da Honda no Maranhão), que já foi homenageada aqui no blog, é um verdadeiro exemplo de superação.
Quando a gente achava que aquela propaganda tosquíssima do "incrível hulk" ganharia o troféu de pior propaganda de motos Honda do Mundo, eles conseguiram se superar e lançaram uma nova campanha com... um cover do Chaves!


Por incrível que pareça, essa "peça" teve quase 4 milhões de views no youtube, mas virou motivo de chacota pra rede. Vale lembrar que, fora a produção bizarra, a propaganda ainda mostra, teoricamente, "crianças", dirigindo motos se capacete...

E o troféu de pior campanha pro dia das mães vai para...

Começa a propaganda tocando a trilha "Love is in the air". Aparecem corações na tela. Corta pra uma mãe com uma filha num café. Aparece a seguinte cena:

Responda rápido: isso é propaganda do quê??
A maioria das pessoas pra quem pergunto isso responde: Café 3 Corações!

Isso porque já há 2 anos essa marca de café tem veiculado uma campanha que tem essa mesma execução, vejam:



Mas, por incrível que pareça, a resposta está errada. A propaganda descrita acima foi veiculada no dia das mães pela Água de Cheiro, uma marca de cosméticos (destaque para a cena no segundo 28'):



Que erro básico. A Água de Cheiro gastou um belo dinheiro contratando uma atriz famosa, pagando pelos direitos de uma música famosa e colocou no ar uma propaganda que constrói outra marca.
Obrigado, Água de Cheiro. O Café 3 Corações agradece pela ajuda de vocês! Venderam muito café!
E a Dolly também, pois o troféu de pior campanha de dia das mães, até agora, era deles.

Propaganda de quê, mesmo?

Uma boa campanha de TV deve ser capaz de fazê-lo lembrar da marca que está sendo anunciada e do seu diferencial. Isso pode parecer super óbvio, mas não é. Canso de ver propagandas que as pessoas adoram assistir, mas não lembram sequer o nome do produto que estava sendo divulgado.
Não se trata de falta de criatividade. Isso é um problema grave de eficácia e pode levar a um desperdício imenso.
Um excelente exemplo deste problema está abaixo. Um vídeo super chamativo sobre o primeiro amor de um chinezinho... depois de 1 minuto e 18 segundos de "novela", uma marca de petróleo (? poderia ser qualquer coisa) assina o filme:

Ops... propagandas fail em ônibus

Todas as semanas recebo dicas de erros de publicações de anúncios. Os exemplos são incontáveis... há os que colocaram propaganda no lugar ou hora errada(o), os anúncios que acabam formando uma imagem esquisita no contexto, ou ainda os que contaram com o azar.
Pelo visto os erros mais comuns são: colocar um banner de internet baseado em palavras-chave (corre o risco de colocar um banner anunciando pacote turístico pro Egito em um site que está falando sobre as guerras no Egito, por exemplo) ou colocar um anúncio em uma peça sem antes checar os detalhes de como ela ficaria na realidade.
Pra começar a divulgação, segue uma amostra de escorregadas em propagandas feitas em ônibus.
Cômico pra nós, trágico pros anunciantes:

O pior do Carnaval: Duracell patrocinou pane elétrica

Perguntei aos mais de 20.000 seguidores do Erros de Marketing no twitter qual foi o pior erro de Marketing do Carnaval. Recebi várias sugestões, mas a pior gafe com certeza foi essa:
A marca de pilhas Duracell decidiu patrocinar o bloco de carnaval Crocodilo, onde Daniela Mercury cantaria por mais de 7 horas seguidas. A intenção da marca era simbolizar a sua longa duração ao colocar uma pilha gigante na cenografia do caminhão, fazendo parecer que a energia do trio elétrico vinha da marca.
Existia também a associação da marca à cantora, que esbanja "energia", e que contaria com a companhia do coelhinho de Duracell no bloco, conforme a foto abaixo:

Ótima idéia do pessoal da P&G, não?
Pois é... mas a empresa, que já passou por alguns casos de azar recentemente, passou por mais um apuro. Em meio à folia no circuito Barra-Ondina, o trio de Daniela Mercury ficou sem energia (!). A pane elétrica deixou o bloco sem som e luzes. Depois de cinco minutos de quase silêncio, a energia elétrica foi reestabelecida e o show continuou.
Será que trocaram a pilha? :-)
O bloco ainda ficou parado por uma hora em frente ao camarote de Ivete Sangalo por uma outra falha mecânica.
E um folião relatou na internet que o coelhinho de Duracell se cansou e passou mal... ops... será que isso vai prejudicar a imagem da marca?

Knorr mostra menina comendo sem lavar as mãos

Não é todo mundo que gosta quando eu escrevo posts sobre pequenos erros ou detalhes de execução aqui no blog. Mas continuo acreditando podemos tirar aprendizados tanto de casos grandes como pequenos.
Então vamos a um caso enviado pelo nosso twitter (@errosdemkt): vocês já viram a propaganda do Knorr Meu Feijão? Pois bem... repare que a menina chega da rua (provavelmente da escola, junto com o pai que vem do trabalho). Sem lavar as mãos, ela vai direto pra cozinha experimentar o feijão.... com a mão. E o pai, também com a mão suja, se senta à mesa pra comer:

O slogan da Knorr é: "cada refeição é uma oportunidade". Com esse discurso, a marca tenta ser reconhecida como uma especialista nesses importantes momentos à mesa, trazendo também todo o valor emocional de uma refeição a tona.
Uma marca que se posiciona assim, no mínimo, tem que dar o exemplo do que é uma refeição sadia e recomendada. Atenção aí, pessoal da Knorr!

Merchan de remédio pra hemorróidas no Pânico

Um laboratório decidiu fazer um merchan no Pânico anunciando... remédio pra hemorróidas. Será que eles pensavam que o assunto seria levado a sério?
Grandes chances desse dinheiro ter sido 100% desperdiçado...

De repente em um merchan...

Era pra ser um merchandising de um televisor na Alemanha, mas na demonstração do produto... :-)

Erros na propaganda da Wizard

A escola de idiomas Wizard acaba de lançar uma nova campanha de TV. A história é bonitinha e tem algumas coisas legais, como:
1- Mostra que aprender inglês pode ser mais fácil e rápido do que a gente imagina

2- Mostra que o pai, que deve ter estudado na Wizard (por isso guarda as apostilas em casa), sabe traduzir super bem um texto



Mas.... repare bem algumas coisas:
1- O pai conta pro filho que "o caçador se escondeu na caverna e esperou o lobo ir embora". A história que o pai está lendo é a da Chapéuzinho Vermelho (pause no segundo 00:10) e a imagem da capa do livro parece ter sido tirada desse site: http://bit.ly/i0OOFv . Mas, na história original, o caçador não se esconde numa caverna e não deixa o lobo fugir... Será que ele não aprendeu inglês direito e está traduzindo errado?? Além disso, que pai lê 95% de uma história (afinal o caçador só pega o lobo no finalzinho da história do Chapeuzinho vermelho) e larga o filho sem dormir e sem saber o fim da história?

2- O fato do menino conseguir ler em inglês só usando as apostilas não dá a entender que a gente não precisa ir à escola pra aprender outro idioma?

3- O menino lê o texto com uma pronúncia bastante errada. Se por um lado, mostra a facilidade de falar rapidamente outro idioma, por outro lado... é assim que meu filho vai falar inglês se estudar na Wizard?

Vale ainda ressaltar mais 3 pontos sobre essa escola:
1- Se o público alvo de uma escola de idiomas são pessoas que ainda não falam em inglês, porque elas têm nomes em línguas estrangeiras? O que a palavra "Wizard" significa pra quem só fala em português??

2- O slogan da Wizard é "Você bilíngue" ou seja, "Você falando 2 idiomas". Mas a escola ensina 7 idiomas. O slogan parece ser menos abrnagente que o escopo de atuação da empresa, não?

3- E, pra fechar com chave de ouro, deixo aqui uma homenagem ao site da Wizard (http://www.wizard.com.br/), um dos mais feios e poluídos que já vi.

Havaianas e o umbigo desaparecido

Demorei pra me manifestar sobre isso porque confesso que não estava acreditando. A princípio achei mesmo que fosse proposital. Mas depois reparei que não... por alguma razão vazou na internet um vídeo real onde a atriz Fernanda Vasconcellos aparece em uma propaganda das Havaianas sem umbigo.
O vídeo virou trending topic no twitter e teve mais de 1 milhão de views:



Há quem diga que foi erro de finalização, mas a produtora disse que foi apenas um problema ocorrido devido à compressão do vídeo durante o upload no Youtube.

Pra sorte da marca, o caso foi levado com muito bom humor pelos internautas. Não prejudicouo a mensagem e acabou até gerando um boca-a-boca espontâneo bem grande.
Mas a Havaianas que se cuide, porque um erro não planejado como esse poderia ter feito um estrago à  campanha.

Arroz Prato Fino desliza no Photoshop

E a criança segurando um pacote de 5kg de arroz na promoção do arroz Prato Fino?
Uau.. esse arroz deve ser melhor que o espinafre do Popeye!

Batom Avon Safira nao tem cor de Safira

A pedra Safira mais conhecida é uma pedra azul. Mas o batom Safira da Avon é rosa. Entendeu?

Desodorante de limão que clareia a axila

Esse novo desodorante da Garnier Bi-O promete deixar a pele das axilas mais claras em 28 dias.
Mas esse anúncio tem pelo menos 2 coisas estranhas:
1) Esse "brilho" não dá a impressão que o produto vai deixar a axila da menina mais clara que o resto do seu corpo??
2) O anúncio diz que o produto clareia a pele porque tem "AHA de limão" (mais um daqueles ingredientes misteriosos). Mas... limão não é conhecido por manchar a pele??

Prato Pronto da Seara não está pronto

O "Prato Pronto" da Seara demora 13 minutos pra ficar pronto. Entendeu?

Niely coloca loira pra promover cabelos vermelhos

Faz todo sentido colocar uma loira pra dizer que "agora é a vez dos cabelos vermelhos", não?

Protex lança propaganda com erro de português

Terminar um comercial com uma mãe dizendo "eu protejo ela" é de doer os ouvidos.

Skol errou o fuso horário na nova propaganda

Ops... passou "desapercebido" na nova propaganda da Skol: como pode ser dia no Ocidente e no Oriente ao mesmo tempo?


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