O pior do Super Bowl 2014

Ontem aconteceu o SuperBowl, a final do campeonato de futebol americano e maior vitrine publicitária do mundo. Como de costume, grandes empresas investiram verdadeiras fortunas criando campanhas exclusivas e tentando gerar buzz na internet... tudo para conseguir recuperar os cerca de US$ 4 milhões investidos na compra de 30'' de espaço no break mais assistido do mundo.
Algumas propagandas geraram polêmica, como o caso da SodaStream, que contratou Scarlett Johansson pra provocar a Coca e a Pepsi... o filme foi censurado pela Fox e a atriz deixou de ser embaixadora de uma ONG.
Mas... qual será que foi o melhor e o pior comercial de todos? De acordo com o tradicional ranking de "likes" feito pelo USA Today, o troféu de "pior do SuperBowl 2014" ficou com a (basiquíssima) simples campanha da Bud Light:


Mas a maioria dos sites especializados também incluiu no topo da lista dos piores essa (porcaria de) linda campanha do catchup Heinz:


E também um dos sempre (bizarros) surpreendentes filmes da GoDaddy:


E você, qual achou o maior desperdício?
Ficou curioso? Assista todas as propaganda desse ano aqui.

As piores propagandas do SuperBowl são da Hyundai

Ontem aconteceu o SuperBowl, a final do campeonato de futebol americano. Por ser o evento esportivo mais esperado e com maior audiência do mundo, as propagandas que passam nos breaks deste "show" são verdadeiros "acontecimentos" para as marcas. Muitas delas produzem um comercial de TV apenas para ser veiculado nesses 30'', que custam perto de US$3 milhões apenas em veiculação.
É fato que existem pouquíssimas oportunidades para falar com tantos consumidores ao mesmo tempo quanto essa, mas existe muita dúvida sobre o retorno desse investimento pontual. Para tentar fechar essa conta, as marcas começaram a alavancar esse "conteúdo" na mídia digital (veja artigo na Fast Company sobre isso)... e, obviamente, capricham na criatividade... quer dizer, ao menos algumas delas. Pra avaliar a qualidade dos comerciais de TV, o USA Today faz um tradicional ranking de "likes" e concluiu que o troféu de piores propagandas veiculadas no SuperBowl vai para.... Hyundai! (conseguiram ficar com as duas últimas colocações!), vejam os filmes abaixo:



Acho legal ver essa "investida" da Hyundai. Em 2010, ficaram com a terceira colocação no ranking das empresas que mais investiram em mídia no Brasil (!), por causa da campanha do "tchó tchó" pra Copa do Mundo (lembra?).
Tá aí uma empresa que deve curtir um desperdício.

Como NÃO fazer do Limão uma limonada

Alguém aí sabe a quantas anda aquele site http://www.limao.com.br/ ?
Cerca de um ano atrás eles investiram pesado em publicidade massiva, contrariando quase todos os negócios na internet (já imaginou ver uma propaganda do Youtube no Jornal Nacional?). Era uma seqüência de propagandas bizarrinhas que comemoravam a entrada de supostos novos usuários no site. Veja um exemplo abaixo:

Confesso que depois de muita insistência da parte deles eu acabei acessando uma vez o bendito site. Layout moderninho, conteúdo alternativo, legal. Nunca mais acessei. Agora minha memória deu um estalo... pra onde será que foi todo aquele investimento?
O site continua lá... me gerando a mesma impressão do começo... algo do tipo: "o que esse portal me entrega que os outros não entregam, mesmo?".
Tive o cuidado de pesquisar pra não falar besteira: segundo o Alexa o Limão é o 817º site mais acessado do Brasil, graças a um bom fluxo que vem do site da radio Eldorado (?). Eles não conseguiram segurar a audiência e hoje têm cerca de 50% dos acessos que conseguiram na época da mídia. Ok, estar entre os top 1000 não é pouco, mas... será que foi pra isso que eles investiram tanto?