Colgate homenageando dentadura?

Hoje é dia 12/12/12. Tudo a ver, como uma marca que usa esse número intensamente em sua comunicação: a Colgate Total 12. Mas... como alavancar a ocasião? Descobriram uma coisa bem interessante: hoje também é aniversário do Silvio Santos, o apresentador mais carismático do país. Então... que tal fazer uma homenagem ao "sorriso mais conhecido do Brasil"? Feito! Hoje a home do youtube estava assim:

Um vídeo foi criado e publicado pra fazer a homenagem. Idéia simples e boa, não?
O único porém é que na internet rola solto o papo de que o Silvio, na verdade, usa dentadura (provavelmente porque não cuidou bem dos dentes). :)
Duvida? Pois esse é um assunto tão frequente que já aparece automaticamente no Google, que achou mais de 30,000 páginas mencionando essa "suspeita":

Ok, ok, não vou pegar tanto no pé da Colgate. Afinal isso é infinitamente melhor que as propagandas dubladas de sempre.

Comida Colgate, Calcinha Bic e outras bizarrices

Não dá pra negar... é mais fácil lançar um novo produto com uma marca já existente do que lançar uma nova marca. Algumas empresas fazem isso muito bem, mas outras nem tanto. A marca Nescau, por exemplo, não é mais apenas um nome de chocolate em pó... virou uma "megabrand" com achocolatado pronto pra beber, cereal matinal, sorvete, barrinha de chocolate, etc.
Apesar de parecer, decisões que envolvem extensões de linha ou lançamentos de flankers não são tão simples assim. É preciso considerar o público-alvo do novo produto, a necessidade que está sendo atendida, o impacto na imagem da marca, etc.
Por exemplo: Dove começou como um sabonete com alto poder de hidratação. O que acontece quando essa marca passa a assinar um desodorante (um produto cujo maior benefício é a proteção e não a hidratação)? É preciso estudar muito bem esse movimento antes de fazê-lo, para garantir que o resultado será positivo pra todos os produtos da marca.
Pra mostrar o estrago que uma decisão errada pode causar, vamos compartilhar alguns casos, no mínimo, bizarros:

- COMIDA COLGATE: o que será que passou na cabeça do dirigentes de uma empresa tão focada como a Colgate quando decidiram lançar pratos prontos pra comer com a marca de uma pasta de dente?? Aconteceu nos EUA, onde fica a sede da empresa:

- ROUPA ÍNTIMA BIC: a marca francesa de canetas (e de aparelhos de barbear que nuca decolam) já tentou lançar uma linha de calcinhas com a sua marca. Mas também não deu certo...

- DESODORANTE BURGER KING: a rede de lanchonetes decidiu colocar no mercado, por tempo limitado, um desodorante com o cheiro do seu principal hamburger, o Whopper. Imagino alguém usando esse desodorante e sendo seguido por cachorros na rua... rsrs

- LIMONADA FRITOLAY: Um dia a "Elma-Chips" americana tentou matar a sede gerada por seus salgadinhos com um produto da mesma marca. Mas o consumidor não curtiu a idéia.

 

- HIPOGLOS OFTALMICO: é difícil achar registros sobre isso, mas cerca de 15 anos atrás a marca de creme pra assaduras também tinha uma pomada pra passar nos olhos. Decidiram se concentrar apenas na sua especialidade, o "terceiro olho" :-)

- IOGURTE COSMOPOLITAN: a famosa revista americana tentou entrar pro mercado de lácteos, mas não deu certo.

O "sorriso Colgate" no.... Shrek??

Pouquíssimas empresas são tão eficientes em marcar o seu território e dominar um segmento com absoluto foco como a Colgate. Mas, todo mundo erra um dia... e lançar uma linha de produtos para higiene bucal com o Shrek foi realmente inusitado.


"Filho, vamos escovar os dentes pra ficar com um sorriso tão bonito e saudável como o do Shrek?"... usar um "ogro" que tem péssimos hábitos de higiene, um mega bafo e dentes zuados para vender escova e creme dental foi razoavelmente inapropriado. Não é a toa que o Shrek é a única "pessoa" que aparece de boca fechada no site da empresa. Será que um dia eles vão lançar uma linha de higiene bucal do Tirica ou do Ronaldinho Gaúcho?