Vitor Belfort vai amarelar ou vai de Gillette?

Vitor Belfort, o fenômeno do MMA, estava há tempos esperando por uma nova oportunidade de disputar o cinturão.
Ele foi campeão quando era bem jovem e já fez história no "esporte", mas ficou um tempo ofuscado pelo brilho de Anderson Silva, quase imbatível na mesma categoria.
Mas o grande dia chegou. Vitor vem de uma sequência impressionante de boas lutas e merece uma nova chance. Sua grande oportunidade de voltar a vestir o cinturão foi marcada para Maio. O brasileiro vai enfrentar Weidman, que venceu o Spider duas vezes no UFC. E 100% dos brasileiros apostam na sua vitória.
Iiiiiiiiiiiit´s tiiiiiiiiiiiime!
Mas... a imprensa acaba de noticiar que o brasileiro desistiu do combate.
Vitor já explicou muitas vezes que faz um tratamento de reposição hormonal que acaba de ser proibido nas regras do UFC. Por isso, preferiu não encarar a disputa pelo cinturão.
Enquanto isso, na internet, todo mundo decepcionado.
É nessas horas que a gente lembra da campanha que ele fez pra Gillette recentemente:

Devassa piora a cada Carnaval

Já está ficando sem graça criticar as campanhas de Carnaval das marcas de cerveja, em especial da Devassa.
Em 2010 fizeram um grande "oba oba" ao trazer a Paris Hilton pro Brasil. Em 2011 o barulho foi ainda maior quando colocaram a Sandy dançando conga conga.
Vender que é bom, nada. Mas pelo menos estava fazendo barulho.
Daí em diante, degringolou.
Em 2012 ameaçaram contratar o Silvio Santos, mas acabaram anunciando que iam trazer o dono da Playboy, o que acabou nem acontecendo (veio o filho no seu lugar. Oi?). Em 2013 contrataram a Alinne Moraes, numa campanha que é mais lembrada pelo Conar do que pelo consumidor.... tiveram a pior performance de todos os carnavais, segundo o Google Trends:

 

Pra mudar essa história, anunciaram que Grazi e Romário são os novos "musos" da marca para 2014.
O problema?
Bom... pra começar, o próprio Romário declarou na coletiva de imprensa que não bebe cerveja. "Continuo não bebendo, nunca fui um cervejeiro. Estou aqui porque amo futebol, sou um boleiro. Eu amo carnaval.", disse ele.
Hein?

Como se não bastasse, a Grazi também está num momento bem "particular". Toda a imprensa noticiou que ela acaba de se separar do Cauã porque foi (chifrada) trocada. Bem Devassa mesmo, né?
Agora só falta a Ísis Valverde ser anunciada como garota propaganda da Jornada Mundial da Juventude pra ficar bem coerente.

Assassino patrocinado pela Nike

A Nike lançou há pouco tempo uma bonita campanha valorizando o esforço dos atletas... na propaganda, uma voz diz: "meu corpo é a minha arma, é assim que eu luto".
Entre as pessoas que estrelam o anúncio está umg rande exemplo de superação, Oscar Pitorius, que perdeu as pernas mas mesmo assim se tornou um corredor olímpico. Oscar tem uma história tão forte, que ganhou um anúncio sozinho, com o título "Eu sou a bala na agulha":

Esse anúncio estava na capa do site do atleta, que há algumas semanas matou a namorada a balas. Ele confessou o crime, que diz ter acontecido por acidente.
O anúncio foi retirado do ar e esse virou um dos maiores casos de infelicidade desse blog.
Nike, he we hope you "just don't do it" again.

Segredo descoberto no clipe do Luan Santana

Luan Santana, o xodó das adolescentes, lançou no domingo passado um novo clipe. Em poucos dias o vídeo que tenta emplacar um novo sucesso na carreira do cantor já foi visto milhões de vezes na internet.
O Fantástico, da TV Globo, mostrou o making of do clipe, onde o cantor aparece com uma maquiagem que o faz parecer ter mais de 70 anos de idade. Pra mostrar essa montagem, o programa mostrou algo curioso: a "cara lavada" do cantor. E sabe o que descobrimos? Que no dia da gravação, Luan estava com uma mega espinha na bochecha direita (as imagens abaixo aparecem a partir do 1':23'' desse vídeo):

Talvez seja por isso que, curiosamente, ele praticamente só aparece de perfil esquerdo pra câmera durante 99% do novo clipe (assista aqui):

Mas... e daí? Qual é o problema de um cantor jovem como o Luan Santana ter uma espinha no rosto se nem dá pra perceber no clipe?
O problema é que.... ele usa Asepxia e livrou a sua pele desses problemas(!). Ou não?

Use Suvinil porque a Grazi tá na propaganda

Vender tinta não é um trabalho fácil. Apesar de ser algo que está sempre à vista, a compra de tinta normalmente acontece num momento chato... durante uma reforma ou após um orçamento salgado do pintor....
Já há algum tempo os materiais de construção se ligaram pro fato de que as mulheres têm um poder de decisão muito grande nesses itens. Nessa onda, a Suvinil decidiu se apresentar de forma mais emocional, usando celebridades conhecidas pelas consumidoras. A idéia ("tudo que você mais gosta vira cor") é muito boa... mas, será que um item tão importante na decoração da casa pode sugerir um quartinho de criança com móveis brancos, enxoval rosa e parede verde? Isso combina mesmo??
E, por fim, a pergunta que sempre faço: qual diferencial essa propaganda está criando pra Suvinil versus os seus concorrentes? Será que valorizar tanto o uso de cores, que é algo que todas as marcas oferecem em grande variedade é realmente a melhor escolha de um benefício? Ou eles simplesmente acham que a partir de agora Suvinil vai vender mais porque é a tinta da Grazi?

Fiat 500 + Jennifer Lopez = fail

No fim do ano passado a Fiat decidiu fazer uma grande investida no seu simpático modelo 500 no mercado americano, divulgando uma campanha protagonizada pela super-star Jennifer Lopez.
No comercial ela dirige o carro pelo Bronx, bairro de Nova York onde foi criada, cheia de atitude, dizendo que gosta de voltar às suas origens para se inspirar:

A história já é duvidosa de início. Será mesmo que a artista voltaria a um bairro considerado perigoso com um carro desses apenas pra pensar na vida como faz na propaganda?
Ok, ok... até aqui seriam apenas suposições e "achômetros". Mas... o problema é que 2 notícias vazaram na imprensa:
1) Jennifer Lopez, na verdade, não foi ao Bronx nem mesmo pra gravar o comercial. As cenas externas foram feitas por uma dublê.
2) O Fiat 500 usado na gravação quebrou no meio do caminho
Duvida? Tá aí a foto:

A campanha foi noticiada como desastrosa nos principais veículos de comunicação e a empresa não alncançou nem metade de sua meta de vendas.

O pior do Rock in Rio

O Rock in Rio, um doa maiores eventos musicais do mundo, voltou a acontecer no Rio (finalmente... porque estava mais do que bizarro ouvir notícias do "Rock in Rio em Lisboa").
Eventos lotados, um monte de patrocinadores felizes e notícias pra todo lado. Em geral, não dá pra dizer que não foi um sucesso. Mas como é impossível acertar tudo e agradar a todos, vamos aproveitar pra deixar aqui nossa homenagem ao que aconteceu de pior no evento:

- PORNOGRAFIA NO LUGAR DO SHOW: parece piada, mas não é. No começo da transmissão do Rock in Rio no Multishow (da Globo), vazou alguns minutos de um vídeo pornográfico onde 3 garotas e um rapaz se divertiam numa van. Hardcore, hein?

Essa notícia saiu no site da revista Exame (aliás, o que uma revista tão conceituada de negócios está fazendo publicando notícias desse tipo??)

- CLAUDIA LEITTE E OUTROS CANTORES QUE NÃO SÃO DO ROCK: esse é um ponto polêmico, mas não dá pra negar que é bizarríssimo um evento chamado ROCK in Rio ter a participação de cantores de axé, música romântica, sertanejo, samba ou coisas de outros gêneros. Vários desses artistas tiveram que aguentar vaias. Claudia Leitte, em especial, cantou na abertura do evento e, além de ter que aguentar parte do público que se revoltou com a sua presença, deu o azar de ter uma falha no equipamento na sua saída do palco (veja a partir do 1':20'' do vídeo abaixo, que teve 87% de dislikes no youtube e um mooooooonte de comentários perversos).


- CAMPANHA ANTIDROGAS: Numa tentativa de mudar o chavão, a organização do evento lançou uma campanha sobre "sexo, opinião e rock'n'roll", onde alguns artistas (claramente os menos "barra pesada") incentivavam as pessoas a ir ao evento sem drogas. Mas... a música ficou parecendo jingle de propaganda eleitoral, e virou motivo de piada na internet. O vídeo não só não viralizou como também não agradou. Neste momento, 86% das pessoas indicaram no youtube que não gostaram do vídeo. A causa é nobre, mas claramente houve um problema na transmissão da mensagem da forma correta ao público alvo.


- BOB'S OU MC DONALD'S?: a rede de lanchonetes Bob's enfrentou a multidão e abriu uma unidade dentro da Cidade do Rock. Mas eles não tinham noção do tamanho da fome dos roqueiros. Dimensionaram mal sua capacidade de atendimento e revoltaram a galera:

Mas não dá pra dizer que foi um fracasso, afinal eles bateram o recorde mundial de venda de hamburgueres em um dia. Mas... quando a organização do evento foi divulgar essa informação, acabaram falando que foi feito pelo Mc Donald's (veja o vídeo aqui). Dureza, hein?

- HEINEKEN X CONCORRÊNCIA: Pois é, o Rock in rio era patrocinado pela Heineken. Mas o vocalista do Red Hot Chili Peppers teve as manhas de subir ao palco com uma camiseta com o logo da Brahma.

No dia seguinte foi a vez da Ke$ha, que traçou uma Skol no palco! Saia justa...

- CORREIOS EM GREVE: pra fechar com chave de ouro um master fail... Os Correios tiveram a capacidade de fazer um super mega plano de Marketing capitalizando o evento com embalagens customizadas de Sedex, adesivagem de suas vans e patrocínio que foi massivamente divulgado. Mas ficaram em greve antes durante e depois do evento (!!!). Ok, ok, o pessoal de Marketing não tem culpa pela greve... mas vá ter azar assim lá longe, hein? Deviam ter cortado os investimentos imediatamente! Isso é mais que um tapa na cara pra quem usa o slogan: "SEDEX: mandou, chegou".

A lista poderia ir longe (que tal, por exemplo, uma promoção de coloração de cabelo com o tema?), mas acho que essas 6 coisas estão no topo do ranking. Vamos torcer pra que o próximo Rock in Rio seja ainda melhor!

Ana Maria Braga critica Carrefour, seu anunciante

Já há algum tempo a Ana Maria Braga é garota propaganda do Carrefour. A apresentadora do Mais Você, da TV Globo, mostra diariamente dicas pras donas de casa em um programa matinal e tem bastante credibilidade entre seu público. Anteontem o programa mostrou uma matéria alertando as pessoas sobre a grande quantidade de bactérias presentes nos carrinhos de supermercado, onde colocamos nossas comidas antes de trazer pra casa. Mas o detalhe é que... a matéria foi gravada no Carrefour (cliquem no link acima pra assistir).
Uf... que coisa, hein?

Amy Winehouse bebe Skol patrocinada pela Antarctica

A turnê da cantora Amy Winehouse no Brasil foi patrocinada pela cerveja Antarctica Sub Zero, que até fez uma promoção bem criativa oferecendo um seguro caso a cantora não aparecesse no palco (veja também no twitter da Sub Zero).
Pro alívio da marca, Amy apareceu e fez o show. Mas... virou uma garrafa de SKOL no palco (!).
Menos mal que ambas as cervejas são da Ambev, mas é no mínimo estranho ver um artista patrocinado por uma marca usar uma "concorrente". Riscos que se corre ao patrocinar uma pessoa polêmica e imprevisível...

Ronaldinho Gaúcho vende Trident!

Depois dessa não duvido de mais nada. Vocês sabiam que o Ronaldinho Gaúcho (e seus dentes maravilhosos) já foi garoto propaganda de Trident?
Foi na época em que ele vendia de tudo... e a Adams entrou na onda de contratar quem estava na moda.
E olha que "bonito" que ficou o comercial abaixo.... Dá uma vontade louca de comprar Trident pra ficar com esses dentes "fortes", não dá?

 

Gillette e Gatorade perdem com escândalo de Tiger Woods

Um dos maiores jogadores de golfe de todos os tempos e um dos atletas mais bem pagos da atualidade acaba de passar por um belo "perrengue" na vida pessoal. Eleito pela Business Week a personalidade dos esportes mais influente de 2008, Tiger Woods  se envolveu em um acidente de carro que culminou em uma grande exposição de problemas em sua vida conjugal. Em meio a um turbilhão de boatos e denúncias de que o jogador teria dezenas de amantes, Woods anunciou um afastamento temporário do esporte que o consagrou.
Vendo a imagem de seu garoto propaganda ser denegrida, Accenture, Tag Hauer, Gatorade (Pepsi), American Express e Gillette cancelaram ou limitaram seus contratos de patrocínio com o atleta.
Esse é o risco de ter uma celebridade como representante de sua marca, que sempre falamos por aqui. Por sorte nenhum desses produtos têm uma relação direta com os fatos ocorridos, mas nunca se sabe o impacto de imagem que isso pode trazer para os anunciantes e isso impactou diretamente o preço de suas ações no mercado... a Reuters estimou que os acionistas das empresas patrocinadoras podem ter perdido até 8,3 bilhões de Euros com essa brincadeira.
Entre essas marcas, destaco o duplo "azar" pelo qual passaram a Gillette (que também sofreu com o incidente do Thierry Henry) e a Gatorade (que tinha acabado de penar com mudanças de embalagens). Que zica, hein?
Por outro lado, a Nike foi a única empresa que decidiu manter o patrocínio. Talvez seja um aposta no retorno do atleta, talvez seja uma demostração de ajuda, talvez seja uma crença de que isso pode reverter positivamente ou talvez seja simplesmente uma conseqüência das cláusulas do contrato (custo de cancelar).
Vamos acompanhar o fim dessa história.

Gillette teve que mudar anúncio com Henry segurando bola

A França, uma das equipes de futebol mais fortes do mundo, quase ficou fora da Copa do Mundo de 2010. O time se classificou na repescagem, em cima da Irlanda, com um gol na prorrogação. Até aqui tudo sofrido, mas tudo bem. O problema é que o gol nasceu de um escandaloso toque de mão do Thierry Henry, que fez o jogador ser mal falado no mundo todo e odiado pela colônia irlandesa.

Mas... o que isso tem a ver com marketing? Nada, se a Gillette não usasse uma imagem do Henry COM A MÃO NA BOLA como visual chave de sua campanha Champions (!!).

O que fazer? Photoshop instantâneo, e o Henry largou a bola pra pôr a mão no bolso. Correm até boatos de que a P&G quer romper o contrato com o jogador por causa do risco da associação da imagem a um atleta desleal.

Este é o risco de usar celebridades...

Dako é bom? Marcas em músicas

O sonho de toda marca é virar sinônimo da categoria... virar referência e unanimidade a tal ponto de todos adotarem a sua marca como parte integrante de suas vidas. Algumas marcas conseguem chegar em um estágio tão avançado que acabam nos surpreendendo. Há quem pague pra ter móveis com a forma da garrafa de Coca-Cola. Há quem coloque um remédio (Aspirina) no nome de um filme. Há quem batize o filho com o nome de um produto. E não há cena de filme em que se procura por algo na internet em que não apareça o Google. Tudo normal. Afinal, esses logos, nomes de produtos ou formas fazem parte de nosso dia-a-dia de maneira muito natural.

Teve uma época em que a febre era tentar fazer as marcas serem mencionadas “espontaneamente” em músicas. Faz todo o sentido, não? Afinal uma marca pode ser ouvida milhões de vezes se fizer parte de um hit. Aerosmith, Bom Jov, U2, Mariah Carey, Elton John e até Frank Sinatra têm músicas que mencionam marcas (veja um lista). Algumas são espontâneas, outras não (sim, algumas marcas pagaram... e caro).

Aqui no Brasil, quem assistiu a primeira edição de A Fazenda reparou que a marca que mais apareceu foi.... Rolex, por causa da bendita música do Dado Dollabela que só tinha refrão. Mas... será que essa associação é boa pro Rolex?? Pra responder essa pergunta, uso um exemplo mais extremo: a marca de fogões Dako, que também entrou pra esse seleto grupo de marcas mencionadas espontaneamente em músicas, no hit “Dako (dá cu) é bom”, da Tati Quebra Barraco (veja letra). Que fria, hein? Ganhou uma garota-propaganda indesejada e ainda virou piada por aí.

Luciano Huck vende de tudo

nho a impressão que o chamado "efeito manada" do mercado financeiro (quando todo mundo começa a fazer a mesma coisa sem saber o porquê) também acontece no mundo da publicidade. É impressionante ver como, de repente, o mesmo garoto-propaganda está em todos os anúncios. Isso é um óbvio relfexo dos picos de popularidade de algumas celebridades e também da falta de criatividade de algumas agências.

Teve uma época que o Ronaldinho Gaúcho vendia de tudo (até goma de mascar que faz bem pros dentes (!)), em outra era a Grazi, depois a Ivete Sangalo, seguida pela Claudia Leite, etc. A bola da vez é o Luciano Huck.

Respeitado como um dos melhores comunicadores do Brasil e tido como provável sucessor do Fasutão na Globo, o carismático apresentador tem feito propaganda de vitaminas até cartão de crédito, passando por cursos universitários, tênis, celulares, construtora, refrigerante, eletrodomésticos, roupa e até detergente pra lavar louça (isso fora os "n" merchandisings em seu programa de TV).

O problema é que a credibilidade da celebridade, quando muito exposta, começa a ficar em risco. Outro dia vi 3 propaganda seguidas onde o Huck aparecia recomendando produtos diferentes. Na terceira, não me passava mais segurança nenhuma.

Parece que seus assessores já perceberam isso e estão "abrindo mão" de alguns contratos atuais. Mas enquanto isso, dá-lhe propaganda!

Disney decide deixar o Mickey mais "malvado"

O império Disney está prestes a tomar uma decisão histórica: vai fazer o Mickey Mouse ter uma personalidade mais "difícil". A razão para isso é que o seu principal personagem está perdendo popularidade e carisma.
O primeira passo será o lançamento do jogo "Epic Mickey", onde o famoso camundongo será mais hostil e egoísta (veja foto), diferente de seu usual comportamento dócil, inocente e bonzinho de sempre. E, segundo o NY Times, uma série de outras intervenções estão sendo pensadas pela Disney, que acaba de conseguir a autorização para abrir um parque temático na China após 20 anos de negociação.
Uf.... diria que o risco de fazer isso é o mesmo de tentar transformar a imagem da Cicciolina em santa ou o de tentar fazer o Homer Simpson virar um exemplo de alimentação saudável.

Tomara que a Disney acerte, senão o Mickey realmente vai ficar muito bravo.

Schin muda de agência como quem muda de roupa

Não tem como ganhar de um competidor gigante sem ser eficiente. Se você tem apenas 10% da verba de marketing de um oponente, não adianta inventar: tem que ser CONSISTENTE e bater na mesma tecla ao longo dos anos pra poder fixar um diferencial.

Dada a introdução, vamos aos fatos: a cerveja Schincariol acaba de anunciar que está mudando de agência... pela 5a vez nos últimos 6 anos.
Consequentemente, suas linhas de comunicação também têm variado. Desde o (re)lançamento da Nova Schin (lembram do "Experimenta! Experimenta!" e do polêmico caso do Zeca Pagodinho mudando de bandeira?), já passaram por alguns chavões como a "mulhegada" o "Ou seja, cerveja" e o atual "Pega Leve". Recentemente anuciaram ainda uma mudança de embalagem, focando no nome "Schin" (ou seja, tentando tirar o "Nova" da jogada).

Todas essas mudanças passam por execuções de boa qualidade, mas o problema está na inconsistência.
A Schin não pode se dar ao luxo de fazer tantas mudanças. Precisa acertar a mão logo e se agarrar em alguma coisa relevante.

Só não vou crucificar a Nova Schin porque no mercado ainda tem a... Kaiser funcionando como âncora da categoria, com problemas ainda mais drásticos.

Blue Man Group vendendo TIM

Sou contra a falta de consistência de quem patrocina um evento ou show apenas uma vez na vida. Mas o que dizer de quem contrata um grupo pra ser seus "embaixadores de marca"?
Isso pode ser muito útil quando o produto e garoto-propaganda têm alta relação. Caso contrário, serve pra aumentar a lembrança da marca, mas pode não construir diferenciação de benefício. Na minha visão este pode ser exatamente o caso da TIM. Você mudaria de operadora apenas porque um grupo de malucos azuis (e "mudos"!) está anunciando uma outra marca?
Ok, de alguma forma está transmitindo originalidade, inovação, alcance internacional... mas acho que até o Super 15 criava associações melhores e mais diretas para a Telefonica do que o Blue Man Group está fazendo pra TIM.
Espero que a negociação do contrato tenha sido, ao menos, atrativa.

A polêmica positiva é vizinha da negativa

Usar polêmica pra gerar boca-a-boa é uma tacada de mestre.... isso quando o boca-a-boca é POSITIVO. E aí exite uma linha muito tênue... em geral, quem acerta a mão uma vez quer ir mais fundo na próxima, e acaba exagerando. Quem não se lembra das lendárias fotos da Benetton? Acertaram a mão algumas vezes, com imagens propositalmente provocantes... mas o tempo passou e exageraram...
A próxima na fila pode ser a Havaianas... colocaram uma vovó falando de sexo no comercial e tiveram que tirar do ar... alguns dizem que foi tudo proposital, mas não deixa de ser arriscado. Cuidado, Havaianas, a fila que a Benetton pegou está andando.

Em tempo... admiro as (poucas) empresas que têm a coragem e o dinheiro pra contratar uma celebridade pra ser coadjuvante. A Havaianas contratou um ator profissional (Cauã) pra aparecer penas alguns segundos e não falar nenhuma palavra no filme. E, independente da polêmica, ficou bom... pois assim o artista não se sobressaiu ao produto.

Garoto-propaganda que faz contra-propaganda

Contratar celebridade ou garoto-propaganda é sempre um risco. Em geral, quanto mais famoso, mais polêmico... e quanto mais polêmico, mais incerto... quem não se lembra dos casos de artistas que, durante grande campanhas publicitárias, fizeram grandes gafes na vida pessoal?
O exemplo abaixo aconteceu em Abril deste ano. A Motorola controatou o Beckham (que nas horas vagas é jogador de futebol) pra vender um novo celular super ultra poderoso chamado Aura:


Mas ele não resistiu... e foi flagrado usando um...iPhone...

É nessas horas que eu entendo a razão da Johnson&Johnson ter inventado um homenzinho azul pra vender Cotonetes.... é azul, é velho e gordinho.... mas pelo menos não vai fazer besteira. O mesmo vale para o simpático franguinho da Sadia.