Compre macarrão e ganhe minicurso de inglês

O mercado de cursos de inglês deve estar bombando. Mas bombando muito. Bombando tanto, mas tanto, que deixou todo mundo desesperado pra crescer e aproveitar o momento.

Poderíamos ficar dias aqui falando sobre atrocidades desses anunciantes. Mas pra não deixar passar uma promoção que está rolando nesse exato momento, deixamos aqui nossa homenagem pra super ultra mega estratégica parceria que a CNA fez com a Selmi, fabricante do macarrão Renata.

Comprando 3 macarrões, você apresenta as embalagens na escola e ganha um minicurso (o que será isso?) de inglês.

Tudo a ver.

Vamos deixar bem claro: não somos contra promoções. Mas ações desse tipo são 500% focadas no curto prazo. 

Porque não fazer uma promoção que seja tão atrativa quanto essa mas que também construa atributos de marca???

É nessas horas que lembro de uma pessoa que uma vez me disse: "promoções foram inventadas para que marcas que não entendem as reais necessidades do consumidor possam vender alguma coisa".

 

Compre Pepsi e ganhe Coca-Cola

O slogan "pode ser Pepsi" já rendeu vários e-mails enviados ao nosso blog. Tem quem goste (por achar uma forma criativa da empresa se colocar como uma alternativa) e tem quem odeie (por achar que a empresa se rebaixou e assumiu que não é a preferida).
Mas esse fim de semana a empresa se superou. Decidiu fazer uma promoção "relâmpago", onde os clientes ganhariam uma outra Pepsi na compra de qualquer embalagem. O famoso "leve 2 pague 1" foi apresentado em um comercial especial (veja abaixo) e era pra ser uma demostração real de que "comprar Pepsi pode ser melhor do que você imagina":


O que aconteceu? Na hora do almoço do dia do lançamento da promoção os estoques ja tinham acabado em vários estabelecimentos credenciados e.... choveu reclamação.
Teve gente detonando a empresa na internet, teve manifesto em frente a mercados e teve até loja do Pão de Açúcar dando Coca-Cola no lugar de Pepsi (!).
Sim, eu sei que no comercial tinha uma legenda que dizia que a promoção era válida até o término dos estoques.... mas pra ter chegado nessa proporção realmente a empresa subestimou muito a sua força, não?
Atenção pessoal da Pepsi, promoção às vezes pode ser sucesso viu? Mas tem que se preparar pra isso.

Promoção da P&G coloca medo na população

Que a P&G é uma escola de Marketing, isso ninguém duvida. Foi a primeira empresa a fazer propaganda, a primeira empresa a ter gerentes de produto, é a maior empresa de bens de consumo do mundo, etc. Mas até mesmo uma empresa desse nível comete os seus deslizes...
Enquanto o Rio de Janeiro passa por um terrível momento de calamidade, com carros sendo queimados e pessoas sendo assassinadas, a empresa decidiu fazer uma ação de guerrilha colocando "caixas misteriosas" pela cidade sem a aprovação da prefeitura. Resultado: o esquadrão antibomba foi acionado e todo ficaram com medo das caixas (!!!).

A ação, executada pela agência Moda (coligada da NewStyle), era relacionada à promoção "Avião do Faustão", e a idéia era que as caixas parecessem ter caído de aviões... O resultado foi, literalmente, bombástico e saiu como algo negativo em quase todos os meios de comunicaão (veja algumas notas sobre isso aqui e aqui). Que azar, hein?