Briefing ruim = job ruim

Tem muito marketeiro por aí que passa o tempo todo jogando a culpa de seu fracasso nas agências.
Será que o problema está realmente na equipe de criação? Ou será que o pessoal do marketing não consegue ser claro no briefing?
Agências não fazem milagres. Briefings ruins resultam em jobs ruins.
O vídeo abaixo, compartilhada pela colega Iris (twitter @ifd), traz uma bela sátira sobre o assunto. O que pode virar uma simples placa de trânsito quando é aprovada por alguém que não sabe o que quer? :-)

A cerveja que enganou o Pânico na TV

O caso já está conhecido por todos e não dá pra não incluir uma homenagem no nosso blog. Pra quem ainda não está sabendo, explico: o programa Pânico na TV, famoso por fazer "brincadeiras" com tudo e com todos foi vítima do seu próprio veneno. Algumas semanas atrás, eles anunciaram que trariam ao Brasil 2 gartodas"tchecas", que haviam feito um blog pra divulgar seu amor e vontade de visitar nosso país. As duas, na verdade, eram garotas-propaganda de uma marca de cerveja. Sem saber, o Pânico acabou caindo numa grande ação de "ambush marketing"... deu mais de 1 hora de conteúdo para uma marca, sem saber (algo que custaria perto de R$35 milhões e não estaria à venda, pois o programa é patrocinado pela Skol com exclusividade).
O quadro foi cortado do programa no último capítulo, após eles descobrirem a farsa através da Folha de São Paulo:

No vídeo o produto do Pânico dá a entender que tydo isso vai ser negativo pra cerveja, pois estão chegando no país "enganando" as pessoas e isso vai afetar a sua imagem. O que vocês acham?
Em tempo, o criador da campanha está feliz da vida.

E o troféu de pior campanha pro dia das mães vai para...

Começa a propaganda tocando a trilha "Love is in the air". Aparecem corações na tela. Corta pra uma mãe com uma filha num café. Aparece a seguinte cena:

Responda rápido: isso é propaganda do quê??
A maioria das pessoas pra quem pergunto isso responde: Café 3 Corações!

Isso porque já há 2 anos essa marca de café tem veiculado uma campanha que tem essa mesma execução, vejam:



Mas, por incrível que pareça, a resposta está errada. A propaganda descrita acima foi veiculada no dia das mães pela Água de Cheiro, uma marca de cosméticos (destaque para a cena no segundo 28'):



Que erro básico. A Água de Cheiro gastou um belo dinheiro contratando uma atriz famosa, pagando pelos direitos de uma música famosa e colocou no ar uma propaganda que constrói outra marca.
Obrigado, Água de Cheiro. O Café 3 Corações agradece pela ajuda de vocês! Venderam muito café!
E a Dolly também, pois o troféu de pior campanha de dia das mães, até agora, era deles.

Ana Maria Braga critica Carrefour, seu anunciante

Já há algum tempo a Ana Maria Braga é garota propaganda do Carrefour. A apresentadora do Mais Você, da TV Globo, mostra diariamente dicas pras donas de casa em um programa matinal e tem bastante credibilidade entre seu público. Anteontem o programa mostrou uma matéria alertando as pessoas sobre a grande quantidade de bactérias presentes nos carrinhos de supermercado, onde colocamos nossas comidas antes de trazer pra casa. Mas o detalhe é que... a matéria foi gravada no Carrefour (cliquem no link acima pra assistir).
Uf... que coisa, hein?

Propaganda de quê, mesmo?

Uma boa campanha de TV deve ser capaz de fazê-lo lembrar da marca que está sendo anunciada e do seu diferencial. Isso pode parecer super óbvio, mas não é. Canso de ver propagandas que as pessoas adoram assistir, mas não lembram sequer o nome do produto que estava sendo divulgado.
Não se trata de falta de criatividade. Isso é um problema grave de eficácia e pode levar a um desperdício imenso.
Um excelente exemplo deste problema está abaixo. Um vídeo super chamativo sobre o primeiro amor de um chinezinho... depois de 1 minuto e 18 segundos de "novela", uma marca de petróleo (? poderia ser qualquer coisa) assina o filme:

Produto Piada Pronta: Habbo

Hoje começamos uma nova série aqui no blog: Produtos Piada Pronta. São vários os exemplos de produtos e serviços cujos nomes ou definições simplesmente não combinam com (ou, no mínimo, soam estranho para) a nossa cultura ou idioma.
Pra estrear... já ouviram falar no Habbo?
O Habbo é uma comunidade virtual em forma de hotel, onde é possível mobiliar o seu quarto, perambular pelo hotel, "comprar" serviços virtuais e interagir com comunidades sobre os mais variados assuntos. O modelo parece ter agradado um grande grupo de adolescentes e já tem 180 milhões de usuários em todo o mundo. Aqui no Brasil os números do Habbo ficam bem atrás do orkut, mas existem mais de 25 milhões de participantes usando a comunidade com o idioma português... nada mal.
Apesar dos números, não dá pra negar que... esse nome pra uma comunidade virtual é uma piada pronta.
Sempre que posto sobre isso, recebo inúmeros comentários ironizando o nome da comuniade, do tipo: "E aí, tá usando o Habbo?", "Seus amigos já conhecem o seu Habbo?", "Adoro cerveja, mas é diferente quando tomo no Habbo", etc (imaginem tudo que pode sar desse assunto com a criatividade brasileira...).
Pra fechar com chave de ouro, acabo de entrar no site da comunidade. Bem na página inicial está escrito:
"Você não acredita o que acontece neste hotel maluco! Habbos gostam de amor". Post mais do que merecido nesse blog. :-)

Ops... propagandas fail em ônibus

Todas as semanas recebo dicas de erros de publicações de anúncios. Os exemplos são incontáveis... há os que colocaram propaganda no lugar ou hora errada(o), os anúncios que acabam formando uma imagem esquisita no contexto, ou ainda os que contaram com o azar.
Pelo visto os erros mais comuns são: colocar um banner de internet baseado em palavras-chave (corre o risco de colocar um banner anunciando pacote turístico pro Egito em um site que está falando sobre as guerras no Egito, por exemplo) ou colocar um anúncio em uma peça sem antes checar os detalhes de como ela ficaria na realidade.
Pra começar a divulgação, segue uma amostra de escorregadas em propagandas feitas em ônibus.
Cômico pra nós, trágico pros anunciantes: