Nissan bombardeia Ford. Precisava?

Nos EUA a chamada "propaganda comparativa" é uma prática de mercado. E assim, alguns casos clássicos de provocação (como a das propagandas da Coca-Cola contra a Pepsi e vice-versa) entraram pra história.
Mas por aqui esse tipo de propaganda tem 2 problemas:
Primeiro, o CONAR apenas libera fazer comparação de produto se houver uma argumentação objetiva (como resultados de estudos clínicos ou pesquisas que comprovem as diferenças) e se o anunciante se comportar de forma ética - o que é raro nesses casos.
Segundo, o povo brasileiro costuma não gostar de propagandas de comparação e os anunciantes ofensivos acabam ganhando uma conotação negativa. Em geral, nós preferimos que os produtos se concentrem em falar das suas próprias qualidades, e não em apontar os defeitos dos outros.
Mas... como poucas marcas se comportam de forma agressiva, quando alguém o faz se destaca muito. Nesse contexto, a Nissan decidiu fazer um movimento ousado esse fim de semana (em geral, marcas que querem fazer algo que provavelmente será barrado pelo CONAR, lança uma campanha na sexta-feira a noite... e, no mínimo, fica no ar por 3 dias): lançou uma propaganda mais do que agressiva atacando diretamente a Ford:

Resta saber quanto tempo essa propaganda ainda ficará no ar. E como os consumidores vão reagir.
Grande risco assumido pelo marketing da Nissan...precisava?

Os produtos mais imbecis da década

O site da Inc. elegeu os produtos mais idiotas da década. Os 4 primeiros da lista são:
- Windows Vista: após 5 anos de preparação, a Microsoft lançou essa nova versão do Windos que foi muito criticada por apresentar bugs, lentidão, incompatibilidade com hardwares e poucos jogos. A empresa disse que as vendas estavam bem, mas lançou o Windows 7 rapidinho...

- Hamburgueres exagerados: nos últimos anos, as lanchonetes americanas resolveram lançar sanduíches de 1.300 calorias, com ingredientes absurdos e exagerados em todos os sentidos. Pra quê isso?

- Crocs: e, de repente, tivemos que achar legal usar um pedaço de esponja no pé pra ir ao cinema.

- Segway: esse produto foi lançado prometendo revolucionar o mundo dos transportes. Por enquanto, nada.

Vejam a lista completa aqui. Talvez a tenha sido um pouco exagerada nas colocações...
O que vocês acham? Que outros produtos deveriam estar nessa lista?

Dettol quer ganhar de Protex dizendo que é confiável

A Reckitt lançou recentemente no Brasil a linha Dettol. São produtos para higiene como sabonete em barra, sabonete líquido e gel que eliminam germes e bactérias. Essa proteção antiséptica se apresenta como uma alternativa à marca Protex, da Colgate, líder absoluta no Brasil neste segmento.
Pra ganhar de uma marca tão tradicional, Dettol veio com uma campanha massiva de comunicação e um slogan matador: "100% confiável"...
Peraí.... desde quando "ser confiável" é algum diferencial????
Desde quando um produto que acabou de chegar vai ser visto como mais confiável que uma marca que está há anos no mercado apenas porque diz isso??? Será que vai dar certo?

Leite de vaca Cocoricó

A Mococa, uma das empresas mais tradicionais do Brasil no segmento de lácteos lançou um leite (de VACA) pronto pra beber chamado "Cocoricó" (som feito pela GALINHA) usando a imagem de um PORCO na embalagem.
Eu sei que isso é um licenciamento de um programa infantil da TV cultura, mas... não fica estranho???

Veja nota sobre o lançamento aqui.

Harpic critica mas lança cestinha higiênica

A Reckitt, dona da marca Harpic, lançou uma campanha contra as cestinhas higienizadoras de vasos sanitários pra anunciar um novo "bloco higiênico". Na propaganda, fica subentendido que colocar a mão no vaso pra trocar a cestinha é desagradável... e que usar o bloco fica bem mais fácil:


Mas ao mesmo tempo, a mesma empresa lança no mercado uma super mega power cestinha higiênica pra vaso sanitário chamada Harpic Max, que perfuma o vaso por mais tempo e bla, bla bla...


Afinal, é pra usar cestinha ou não?????? Que incoerência...

Em tempo: acho engraçado a empresa anunciar com tanto entusiasmo a nova fragrância "marine" (no primeiro vídeo). É pra dar a sensação que está fazendo xixi no mar??? :-)

As piores propagandas do SuperBowl são da Hyundai

Ontem aconteceu o SuperBowl, a final do campeonato de futebol americano. Por ser o evento esportivo mais esperado e com maior audiência do mundo, as propagandas que passam nos breaks deste "show" são verdadeiros "acontecimentos" para as marcas. Muitas delas produzem um comercial de TV apenas para ser veiculado nesses 30'', que custam perto de US$3 milhões apenas em veiculação.
É fato que existem pouquíssimas oportunidades para falar com tantos consumidores ao mesmo tempo quanto essa, mas existe muita dúvida sobre o retorno desse investimento pontual. Para tentar fechar essa conta, as marcas começaram a alavancar esse "conteúdo" na mídia digital (veja artigo na Fast Company sobre isso)... e, obviamente, capricham na criatividade... quer dizer, ao menos algumas delas. Pra avaliar a qualidade dos comerciais de TV, o USA Today faz um tradicional ranking de "likes" e concluiu que o troféu de piores propagandas veiculadas no SuperBowl vai para.... Hyundai! (conseguiram ficar com as duas últimas colocações!), vejam os filmes abaixo:



Acho legal ver essa "investida" da Hyundai. Em 2010, ficaram com a terceira colocação no ranking das empresas que mais investiram em mídia no Brasil (!), por causa da campanha do "tchó tchó" pra Copa do Mundo (lembra?).
Tá aí uma empresa que deve curtir um desperdício.

Merchan de remédio pra hemorróidas no Pânico

Um laboratório decidiu fazer um merchan no Pânico anunciando... remédio pra hemorróidas. Será que eles pensavam que o assunto seria levado a sério?
Grandes chances desse dinheiro ter sido 100% desperdiçado...

Knorr ajuda Maggi no merchan do BBB

Cerca de 50 pessoas me escreveram nas últimas horas pra avisar: "mais uma gafe no BBB". Já está virando rotina. Desta vez a história foi a seguinte:
A Knorr, uma das 5 patrocinadoras do BBB, fez uma prova entre os participantes do reality show... pra divulgar seu novo tempero, obrigou os brothers a se fantasiarem de frango e participarem de uma competição onde eles deveriam tomar um banho de tempero, colocar um saco na cabeça e ficar no forno até não aguentar mais (tentativa da produção da Globo de explicar o uso do produto). Meio bizarro, não? Uma verdadeira multidão criticou a prova no twitter. Vejam a prova abaixo ou neste link:

Mas não posso falar nada sobre isso, afinal o programa é assim....
Mas pra azedar o caldo (literalmente), aconteceu uma super gafe: minutos depois do início da prova, os participantes do BBB cantaram a música da Galinha Azul, mascote da Maggi!!!! O vídeo ainda não está diponível... mas o assunto virou TT no twitter. Mega master fail. Knorr, a concorrência agradece!

De repente em um merchan...

Era pra ser um merchandising de um televisor na Alemanha, mas na demonstração do produto... :-)