O mundo mudou...

Essa imagem já foi o logo das Indústrias Matarazzo, um dos maiores complexos industriais da America Latina na décade de 40. Já imaginaram se fosse hoje?

Caldo Maggi pensa que estamos na Copa do Mundo

Hoje é dia 25/Agosto. Acabo de entrar no site dos caldos Maggi. Olha que interessante:

A Copa do Mundo acabou há 50 dias e a promoção acabou há mais de 2 meses. E o Brasil não foi campeão (muito pelo contrário...).

Rede lança suco de cheeseburger pra bater no Mc Donalds

Esse case veio do Coma Com Os Olhos. Recentemente o Mc Donald's anunciou o lançamento de alguns smoothies em seu cardápio nos Estados Unidos, tocando na ferida da rede Jamba Juice, especializada na bebida há mais de 20 anos. Pra mostrar quem realmente entende do assunto e proteger seu negócio, a Jamba lançou uma propaganda agressiva, lançando um suposto smoothie de cheeseburger (!!), veja:



O que vocês acham desta "guerra"? Quem acertou e quem errou?

Estúdio que criou Shrek vira exemplo de má gestão

Em 1994 o cineasta Steven Spielberg se juntou a renomados produtores e fundou o estúdio Dreamworks, criando uma grande expectativa no mercado. Na época a revista Time dedicou uma reportagem de capa ao estúdio, chamando-o de “novo colosso da mídia”. A promessa, contudo, nunca se concretizou. Em 15 anos, a DreamWorks criou alguns personagens marcantes como Shrek, Madagascar e Kung Fu Panda, mas só conseguiu obter lucro no balanço anual por 3 vezes, passou por 2 ameaças de concordata e hoje sobrevive  graças a uma pesada injeção financeira do grupo de mídia Reliance Entertainment (da Índia).
Como uma empresa com pessoas tão talentosas atuando em um mercado com tanto potencial conseguiu virar um exemplo de "má gestão"?
Segundo uma matéria publicada na Revista Época Negócios, o assunto rendeu até um livro, chamado "The Men Who Would Be King" (Os homens que seriam reis), que aponta vários equívocos na administração da Dreamworks, como:
- Miopia de mercado: O estúdio tinha a pretensão de cobrir toda a gama do entretenimento, do cinema à música. Era uma pretensão justificada em 1994, mas as divisões de games e internet nunca conseguiram achar o pulso do mercado, criando produtos fora de sintonia com o público teen.
- Conflito no topo: Os sócios, apesar do brilhantismo em suas carreiras-solo, não sabiam trabalhar em equipe.
- Arrogância e descaso: O sonho antigo de Spielberg era construir um megaestúdio de filmagens na Flórida, mas o projeto enfureceu ambientalistas, gerou uma péssima repercussão e uma inútil despesa de US$ 30 milhões.
- Estagnação criativa: O projeto original do estúdio era arrojado: abolir cargos e valorizar os artistas “pratas da casa”. Na prática, não foi assim.
- Falta de engajamento: O maior atrativo da DreamWorks atendia pelo nome de Steven Spielberg. Porém, o cineasta teimou em continuar firmando seus negócios mais rentáveis com outros estúdios, como a produção de Homens de Preto, pela Sony.
Por essas razões, a homenagem do Erros de Marketing de hoje vai pra Dreamworks.

Começou o festival de bizarrices das eleições 2010

O Erros de Merketing tem menos de 1 ano de existência. Isso significa que estamos prestes a passar pelas nossas primeiras eleições. O horário eleitoral ainda nem começou, mas já dá pra ver que vai ter muito "case" pra estudarmos por aqui. Que tal essa bizarrice?

Karate Kid na verdade luta Kung Fu

Algumas semanas atrás a Columbia Pictures distribuiu pelo mundo o novo filme Karate Kid, estrelado por Jackie Chan e o filho do ator Will Smith. O novo longa metragem remete ao filme original, lançado na década de 80. Mas... diferente do que o nome diz, o menino luta Kung Fu e não Karate (!).

Alguns sites dizem que, na verdade, o estúdio gostaria de ter mudado o título pra Kung Fu Kid, mas não conseguiu manter a popularidade.

Em 2011 será lançada a continuação do filme Kung Fu Panda. O que será que o simpático ursinho vai lutar agora?

Coca-Cola homenageia mães nas vésperas do Dia dos Pais

Já há algum tempo a Coca decidiu falar diferentes mensagens para cada públilco. No passado chegou a lançar campanhas bem diferentes para adolescentes e para mães ao mesmo tempo (lembra da promoção com a Avon? e da promoção com o Charlie Brown Junior?).
Após ter feito uma overdose de investimentos associados a futebol com o gancho da Copa do Mundo, a marca parece ter decidido lançar uma campanha reforçada homenageando as mamães com o bordão "você é essa Coca-Cola toda". E a propaganda abaixo está passando com freqüência na TV. A mensagem fala com as donas de casa, divulga a garrafa de vidro e transmite alguma emoção. Mas... colocar no ar uma campanha homenageando as mães às vésperas do Dia dos Pais fica meio deslocado, não??